予想どおりに不合理―行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」の感想。
経済学が想定する「合理性」人間とは、しばしば誤解されるような「あらゆる情報を加味して損得計算ができる」ことではなく、せいぜい「自分にとって何が特で何が損かは、自分が一番良く知っている」程度の意味だと、『世界一シンプルな経済入門』にはあった。これは一見無理のない想定に思えるが、しかし本書によれば、現実の人間はその程度の緩い想定すら満たさないほど、合理性とはかけ離れた存在であるらしい。つまり自分で自分が何をどの程度求めているか分からず、様々な要素（相対性や社会規範や一時の感情など）に支配されて容易に不合理な選択をして失敗して、しかもそのことに気がつかない。
ただし著者らによる多くの実験が明らかにするところによれば、その不合理さには秩序がある。失敗の仕方に規則性があり、予想通りの仕方で失敗する。まさに「予想通りに不合理」というわけだ。だから「合理的な」人間の代わりに「予想通りに不合理な」人間という想定を組み込むことで、経済学を改良できるのではないか。そして不合理さ故に手つかずになっている部分を改善することで、ある種の”フリーランチ”が手に入るのではないか。それが「行動経済学」というもののアプローチだという。
いくつか特に印象深かった点。
保有効果（主に7章）
人が何かを手に入れると、他の人よりもその「何か」を高く評価するようになる。早い話、愛着が湧くとそれ以前よりも良く思えるということ。またそれ故に、人は得ることよりも失うことの方に大きな感情を抱く。
この保有効果を商売に利用したものとして、組み立て式の家具（苦労するほど所有意識が高まる）、ネットオークションや大部分の広告（所有する前に所有意識を発生させる）、無料お試し期間（一旦所有意識を植え付けてしまえば離れにくくなる）、などが紹介されている。
所有意識は物質的なものに限らず、思想や宗教、アイデアなどにも当てはまる。一旦それを手に入れてしまうと、その思想なり何なりを失うことに耐えられず、実際以上にありがたがってしまう危険がある。これは「アイデアと結婚してはいけない」という『まぐれ』に書いてあった警句とも符合する。
知識、予測と経験（主に9章、10章）
美味しそうだと思って飲むと美味しく、不味そうだと思って飲むと不味くなる。「そういう意見を持つようになる」という意味ではなく、実際に味覚が変わってしまう。
「自分がどのようなステレオタイプで見られているか」認識するだけで、行動が変わるといったことも起こる。またブラセボやブラセボ手術が実際に効いてしまうのも同様の現象と言える。近年に入るまで、ほとんどの薬はブラセボだったらしい…。また薬よりさらに実験するのが難しい「手術」については、現代でも多くのブラセボが含まれている可能性があるとのこと。この点はいずれ研修医の友人に意見を聞いてみたいところだ…。
